洲至奢选是洲际酒店集团 2021年推出的奢华精选品牌，亦是其推出的首个软品牌，自推出以来，先后纳入了多个极具特色的新成员，在品牌新推之时，对品牌做出深度解读，经过一年多的品牌落地践行，其精神要领是否得以充分诠释，商业价值是否给出明确讯号，值得再次剖析与探究。

历史地标/度假胜地/城市经典/旅游目的地，为发现至美而来。

2021年8月，洲至奢选问世。尽管相较于希尔顿、雅高、凯悦、万豪等国际酒店集团，洲际酒店集团显得有些“后知后觉”，略显“钝感”，虽是迟来的亮相，却恰在其时。2021年恰逢酒店“软品牌”的“当打之年”，背靠洲际酒店集团多年的品牌发展经验、广受认可的品质，经过一年多的沉淀，洲至奢选逐渐将根系延伸至全球，品牌问世一年多来，取得了在全球开业和筹建14家的亮眼业绩。近期则又新添大中华区首家洲至奢选——上海耀雪冰雪世界洲至奢选，以及1039间客房的日本大阪首家洲至奢选。

目前，洲际酒店集团在全球共运营18个品牌，近年新增品牌包含奢华精品系列的六善酒店、丽晶酒店及度假村和洲至奢选；高端系列的VOCO酒店；品质系列的avid 酒店及长住系列的Atwell Suites。

而从大中华区来看，洲际酒店集团是国际酒店品牌在中国运营酒店数量最多的酒店集团，自1984年第一家假日酒店入华以来，洲际酒店从中国的北京走向更多腹地。目前，洲际酒店大中华区运营洲际酒店集团酒店品牌12个，酒店数量超过500家。

事实上，从洲际酒店集团推出代表性品牌的契机点来看，不难发现，每一个品牌的问世及产品的动态调整，背后都隐藏了集团品牌战略规划中的新机会与新增长。

比如，VOCO聚焦城市存量物业的更新项目；优悦会、华邑及智选假日酒店等品牌的升级焕新，则实现了品牌对当下市场需求的重新校准。此外，集团落地开发了新的app和微信小程序实现数字化转型；与蚂蚁森林、网易数字藏品的品牌合作，以提升品牌知名度、便捷的宾客体验等等。不难看出，洲际酒店集团的每一次“上新”、“焕新”或战略合作的动作，都是对一块市场的补充及需求的覆盖，以面向多变的消费者及投资者，实现“全域拉新，精准上新”。

洲至奢选的创立显然也不例外，品牌将视角投向奢华存量物业，为独立奢华酒店带来期待。从集团角度来说，洲至奢选无疑成为集团品牌战略中的又一新赛道，在当下阶段助力集团构建商业版图的又一增长曲线。

©️ Vignette Collection  洲至奢选  |  洲际酒店集团

正如法国思想家蒙田所说：“旅行在我看来还是一种颇为有益的锻炼，心灵在施行中不断进行探索未知事物的活动。”

洲至奢选品牌英文名中“Vignette”一词源于法语，意为小故事、小插画。作为一个软品牌，洲至奢选以“为发现至美而来”这样一个美好的概念为出发点和落脚点，致力于为新一代奢华旅行家提供独特地道的本地体验，让每一段不同的入住体验就像一幅幅小插画的合辑，开启全新探索之旅。

©️ Vignette Collection  洲至奢选  |  洲际酒店集团

可见，洲至奢选的推出，是对市场细致入微的探索，蕴含对“美好”二字的赤诚与执着。品牌如同一位“特色奢华酒店”收藏家，具有深刻的本地洞察力。洲至奢选立足本地特色，尊重并保留不同目的地的文化、历史和生活场景。品牌自推出后，主要布局全球一线城市与旅游度假目的地，从摩登都市中难得的静谧之所，到阳光充沛的度假胜地，或是遥远的富有异国情调的目的地……目前，品牌收录了遍及澳大利亚、泰国、奥地利、葡萄牙、匈牙利、美国、德国、沙特、日本、中国十个国家的十多个目的地。不同地方的洲至奢选酒店有着自身不同的使命，但也有着共同的信仰——旅行可以造福当地人和当地社区。在殊途同归中，促成国际品牌与在地酒店互相吸引、共同成就。

那么，洲至奢选又是以何种身份重缔奢华之旅？

首批洲至奢选酒店（海外）；©️ Vignette Collection  洲至奢选  |  洲际酒店集团