露营、city walk、反向旅游、沉浸式体验……从复苏到转型，2023年的中国文旅产业用独特的方式解读着中国社会的变化轨迹。

石家庄“Rock Home Town”原创音乐节 图源｜摇滚之城公众号

政府“钞能力”支持的背后，看重的是整个文旅消费链条的打造，利用演唱会、音乐节、文艺演出作为突破口，从门票、交通，整合带动“吃住行游购娱”产业链，带动周边各类资源串联盘活。同时，城市通过文化形象“人设”打造，不断丰盈与完善本地文化品牌，树立差异化优势，实现文旅产业破圈。

随着文旅融合的发展，各地对文旅融合的深度与广度提出了新的要求。

在基础的“演出＋旅游”“展览＋旅游”“赛事＋旅游”等业态之上，福建省提出支持“茶产业＋文旅”“影视综艺＋文旅”“林业＋文旅”等多类“＋文旅”业态融合发展，意图在拓宽文旅融合场景后，最大程度提升文旅品牌的影响力，打造促消费的新载体。

广东则更加注重“+旅游”的深度挖掘。12月，广东省文化和旅游厅发布落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》工作方案，在“非遗+旅游”方面，支持各地举办各类非遗主题活动，鼓励“非遗进景区”，丰富旅游产品供给，培育非遗特色旅游线路，推动民俗和节庆旅游发展。

广东非遗周暨佛山秋色巡游活动图源｜湛江市文化馆

无论是针对城市文化特色深挖，还是八方出拳打远名声，“旅游+”“+旅游”慢慢都只成为一种手段与思路，不同气质的城市会将“模板”个性化，所打造的消费新场景的体现形式各不相同。但“旅游+”“+旅游”最终目的在于拓展文旅内涵，打破文旅边界，即实现“处处是文旅”的大消费场景，对带动产业链协同发展、城市区域提升有着正向作用。

当“文化自信”越来越多被提起，文化享受成为人们在旅游中格外重视的元素。5月，国家三部委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》，提出要建设以特定主题为主线，有机关联、串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。

全国各地市在打造文化主题旅游路线时，注重凸显的是自身文化特色与基因。

丝路精品游线路中敦煌鸣沙山·月牙泉景区图源｜甘肃发布

黄河几字弯·万里茶道主题旅游线路图源｜内蒙古自治区文化和旅游厅

河南开封清明上河园

打造文化主题旅游路线的过程中，旅游对于当地文化的益处是不言自明的：不仅能够帮助弘扬传统文化、促进文化资源保护与传承，同时能“焕新”文物、文化资源的价值，所规划沿线区域也会得到基础设施的完善和公共服务能力的提升。

对于旅游来说，其文化品质、内涵也得到提升，将文旅真正赋予提升文化认同、文化自信的功能，讲好中国故事，打造中国文旅品牌。

图片来源 | 澳门JW 万家酒店 插图仅供欣赏

新业态是2023年当之无愧的文旅“高频词”。这一年，“村超”“村BA”受到追捧，养生禅修变成热词口头禅，在线旅游市场越来越喧嚣，沉浸式体验受到更多人的点赞。体现在政策上，智慧旅游、乡村旅游、生态康养旅游、体育旅游等新业态，受到各地市雨露均沾的“宠爱”。

智慧旅游是利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，为旅游场景提供更便捷、个性化、智能化的旅游服务，可以实现旅游服务、旅游管理、旅游营销、旅游产品等领域的智慧化。

当沉浸式产业逐渐成为市场新的增长点，数字化也成为景区降本增效的一大利器，智慧旅游成为供需两端双赢共享的发展需求。

2021年，文旅部“十四五”规划对智慧旅游提出要求：支持一批智慧旅游景区建设，发展新一代沉浸式体验型旅游产品。今年，从文旅部公布首批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，到公布第一批“5G+智慧旅游”应用试点项目，智慧旅游正在全速起飞。

具体到地市，各地市由于发展状况不均衡，发力点上各不相同。

尽管各省市在智慧旅游发展中侧重点各异，但从宏观到微观的观察中，我们能够察觉到，随着5G+、人工智能、物联网等技术的广泛应用，文旅产业正在逐步走向“技术+人文”的融合之路。“智慧”并非冷冰冰的技术手段，随着数字化生命力的注入，在智慧旅游中会包含对人文精髓的深刻理解，最终打造出的文旅新模式，我们拭目以待。

今年2月，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，明确提出实施文化产业赋能乡村振兴计划。实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级；发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务政策。

随后，文旅部联合其他部门印发《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》《文化和旅游部办公厅 中国银行关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》等政策文件，为乡村旅游提供路径办法、人才培养、金融支持等多方面助力，为各地市落实推进乡村旅游带动乡村振兴提供了有效参考。