近日,希尔顿宣布已收购Sydell Group的多数控股权,已将其旗下的NoMad Hotels品牌,从现有的伦敦旗舰店扩展到全球高端市场。NoMad 即将加入希尔顿的品牌组合,标志着这家全球酒店业领导者进入快速增长的奢华生活方式酒店市场,NoMad品牌经过精心设计,并且以卓越的餐饮、室内设计和服务为特征。
品牌起源于纽约,且每一家店都经过了对原有建筑的艺术型改造,并邀请国际设计大师进行融合再创作。目前,NoMad品牌只有2家酒店,分别位于英国伦敦和美国拉斯维加斯。希尔顿在一份声明中说,预计将建造多达100家NoMad酒店,其中约有10家“已进入与Sydell讨论的后期阶段”。据了解,Sydell将负责设计、打造品牌并管理NoMad品牌,希尔顿则负责开发。
希尔顿旗下奢华、生活方式品牌
奢华生活方式类酒店(即精品酒店)能引起顾客的共鸣,因为他们需要一套与众不同的设计、设施和服务,而业主则需要一个简单、经济的概念来复制和经营。希尔顿全球品牌和商业服务总裁Chris Silcock表示,“通过将一个已经得到验证并准备扩张的品牌概念与希尔顿强大的商业引擎相结合,我们正在加快推动奢华生活方式细分市场增长的能力。”
从去年推出中档品牌 Spark by Hilton、长住品牌LivSmart Studios by Hilton到今年连续收购生活方式品牌,希尔顿在各个细分领域都有大动作,无疑折射出希尔顿对增长的追逐。
在不久前召开的“投资者日”上,希尔顿预计,从现在到2027年,其管理的净客房年复合增长率将达到 6.5%。这比万豪、雅高、洲际酒店集团和温德姆宣布的增长率都要高。如果希尔顿达到这个速度,到2026年底,它将管理140万间客房。希尔顿方面表示,目前其控制着全球约20%的在建客房,这比任何其他同行公司给出的数据都要多。
NoMad Hotel
NoMad London酒店位于一处历史悠久的二级保护建筑内,这里以前是爱德华时代的法院与警署。来自纽约的室内设计工作室Roman and Williams,以来自建筑所在的考文特花园(Covent Garden)的历史与地理背景,以及伦敦和纽约之间艺术与文化的联系位灵感,将这处19世纪的建筑改造成为适合当代居住的全新奢华酒店。
酒店内宽敞且自然采光充足的三层高中庭餐厅,是酒店在改造过程当中的最大亮点,相当于在老建筑之中打造了一个新建筑。
设计师希望伦敦NoMad既美丽,具有波西米亚风格,又能唤起人们的回忆。原建筑里法庭和警察局建筑的原始材料、色彩和设计风格给了设计公司很多灵感。
逐渐的前监狱牢房被改造而成精选客房,以及一个带旋转展厅、以纪念伦敦警察厅历史的小型博物馆。酒店坐拥91间客房,风格上有一点纽约和伦敦的结合,又有一点1920和2020的结合。
长期被英格兰的自然所吸引,设计师决定将自然的元素引入这栋看起来庄严而男性化的建筑。室内设计灵感来自考文特花园市场,由装饰性的木制品和抽象的壁画构成。与此同时,面料和墙纸也在建筑的前部和中心,经典的花卉图案让人想起英国乡村与现代主义风格的有趣碰撞。
酒店真正的美食明星是由阿什利·阿伯迪利(Ashley Abodeely)执掌的NoMad Restaurant。它坐落在一个三层的玻璃中庭内(曾经是法院所在地),这处空间让人想起爱德华七世时期的温室花房。
景观中庭拥有高耸的玻璃天花板,自然光线充足,在白天提供活力和活力。到了晚上,餐厅会变成一个更私密的环境,展现出其“喜怒无常和感性”的特征。
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