消费降级的风，竟然也刮到了富豪的口袋

11月14日，知名酒店品牌万豪集团裁员833人，没想到有钱人的生意也不太好过呀！

万豪集团是全球最大的酒店管理集团之一，全球138个国家和地区拥有8500多家酒店。我们经常入住的丽思卡尔顿、JW万豪、W酒店、喜来登、艾美酒店等等都是万豪集团旗下的酒店品牌。

万豪2024年第一季度净收入总额达到6.2亿美元，每间可售房收入（RevPAR）按固定美元计算同比增长4.2%，美国和加拿大市场增长1.5%，国际市场增长11.1%，万豪旅享家全球会员数量现已达到约2.03亿。

从各方面来看，万豪国际集团第一季度相关数据都表现亮眼，为什么年末却突然大裁员呢？

关于信息来源，是源自马里兰州政府的“2024年工人调整和再培训通知日志”，该地区有一个《工人调整和再培训通知法》，就说要解雇员工需要提前给员工发出书面预警，让员工有时间赶紧找新工作。

图片来源：马里兰州政府官网截图

关于万豪突然裁员，我认为主要是大中华市场经济严峻，对万豪的营收和利润产生了极大的影响。

作为最会赚钱的酒店集团，万豪的盈利能力一直是有目共睹的。2022年万豪营收237亿美元，把洲际和希尔顿远远甩在后面，营收额更是国内知名品牌华住的8倍，锦江的12倍。

净利润更是赚了30.83亿美元，约合210亿元人民币，赚钱能力可真是不容小觑。

再看2024年第三季度，万豪在全球的RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）只有在大中华区出现了严重的下滑，下降了7.9%，而在欧洲和除中国外的亚太地区是呈现增长趋势的，分别增长了9.5%和9.2%，在中东和非洲也呈现比较显著的增长。

在该财报发布后，万豪的股价出现了下跌，11月4日，万豪公布下调全年利润为每股 9.19 美元至 9.27 美元，此前预测范围是在9.23-9.40 美元之间。

今年三季度，万豪总收入约62.55亿美元，同比增长5.52%；净利润约5.84亿美元，同比减少22.34%；

万豪国际首席财务官Leeny Oberg表示：“大中华区的RevPAR持续下滑，表明中国住客的消费能力大不如前了。”

这两年，中国经济处于房地产经济的转型升级时期，增速有所放缓，许多国内集团已经意识到经济和消费需求的变化，将目光投向中低端酒店的布局，以迎合不断变化的消费者需求。

2024年新开业酒店，30%到40%的酒店都是集中在三四线的城市，截至2024年第二季度，亚朵、华住、锦江中端系在国内的开业数量分别是1412家、10150家、7656家。

万豪集团在这一领域的拓展倒显得尤为艰难。

这一领域表现特别优秀的是亚朵酒店，亚朵酒店的RevPAR为359元，超过同期五星级酒店平均值350元，也是该季度RevPAR表现最高的品牌。

主做高端品牌或者一二线城市万豪品牌，面临着如何在本土化战略和全球化品牌之前平衡的思考？

如何保持自己品牌的全球统一和高品质，又要适应中国消费者的需求和特殊的市场状况，这对于万豪集团来说是一个不小的挑战。

毕竟不能光靠1%富人，99%的中产及以下阶级还是大多数的！

（本文图片来自网络，配图仅作参考，部分内容来源于网络）

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