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大疫之年,迪士尼乐园压力重重


栏目 |文旅商业评论

领域 |旅业现象


美国裁员

华特迪士尼公司的主题公园业务看来就要经历一场漫漫寒冬,就算迪士尼乐园里阳光明媚,也驱赶不走这阵阵寒意。

华特迪士尼周二晚间宣布,将在加州和佛罗里达州主题公园裁员约2.8万人,进一步证实了黯淡的前景。


这次裁员接近新冠疫情前迪士尼22.3万名雇员人数的13%,但考虑到2/3是兼职,且从4月份开始就处于无薪休假状态,所以裁员节省的成本可能有限。华特迪士尼股价周三收盘持平。

迪士尼说,裁员在一定程度上要怪加州不允许迪士尼乐园度假区开放。但佛罗里达州政府的态度要宽容得多,却依然避不开在疫情期间经营大型主体乐园的残酷现实。

德意志银行分析师用地理定位数据追踪了主题公园的客流量,他们在上周的一份报告中写道,奥兰多主题公园的客流量较一年前减少了80%左右。



对于迪士尼主题公园业务的疲软,华尔街大体比较宽容。在新冠疫情暴发前,主题公园是迪士尼最大的业务部门。

今年到目前为止,华特迪士尼股价仅下跌了14%,远好于其他人流密集型的面对面娱乐服务公司的股价表现。

主题公园运营商六旗娱乐有限公司 (SEAS)的股价今年以来平均降幅为47%。华特迪士尼股价获得支撑,很大程度是因为迪士尼最新的流媒体计划让市场感到兴奋;该公司表示,将在今年秋天某个时候的一场分析师会议上进一步详细说明相关计划。

但主题公园的前景仍然如一大片阴云笼罩在迪士尼的头顶。

华尔街预计,在刚刚结束的财年,迪士尼主题公园部门的收入料下降37%,但事实可能证明,这一预期还是过于乐观,因为迪士尼位于南加州的主题公园仍处于关闭状态,而佛罗里达州主题公园的客容量依然严重受限。

这两个位于美国本土的主题公园在截至去年9月的财年中创造了174亿美元收入;两者收入通常占到迪士尼总收入的四分之一左右。

公众对近期的前景也不乐观。瑞银(UBS)在周三的一份报告中称,一项消费者调查显示,有54%的受访者表示至少未来六个月内不太敢参加大型公共活动。在同一项调查中,47%的受访者称,至少未来六个月内不愿意外出旅行。

如果疫苗能在这个时间之前面市,消费者的情绪肯定会发生转变。但即使有了疫苗,要把疫苗分配给广大民众,在物流上也存在挑战,这意味着主题公园和其他大众娱乐企业所承受的压力很可能到明年很长时间都不会停止。

神奇药片只在童话故事中管用。

上海一房难求

如今只有疫情防控形势持续向好的中国上海迪士尼乐园传来复甦佳绩。

随着国庆、中秋双节假期来临,上海迪士尼酒店预订爆满。美国媒体称,上海迪士尼为其他园区树立正面榜样。

例如,以国庆10月2日为入住时间,可以看到一个豪华乐园景观双床房的房价是7753元,而还有一些是在8000元以上,甚至上万元的,上面注明了不含早餐,只是房价,而7000元以下的其他房型,基本上都是灰色的,显示"订完"。



而另一家乐园附近的玩具总动员酒店,在同一天的客房价格也飙至3156-3503元,显示“官方直营”的3171元价格同样已被订完。在迪士尼乐园酒店住一晚的成本要5400多元起步,再好一些的房型逼近6000元,甚至更高。

上海迪士尼乐园1月25日起关闭,是最早受疫情影响的园区,但已於5月11日恢复对公众开放。


当时,上海迪士尼为防疫起见,规定每日遊客承载量不超过最大承载量的三成,且实行线上预约售票。8月,由於全国防疫形势良好,中国文旅部将旅遊景点遊客承载量上调至50%,上海迪士尼亦宣布当月24日起同步扩大入园人数,并取消预约入场制。



据报道,在刚刚过去的暑假和即将到来的国庆黄金周时段,上海迪士尼一直位於热门景区排行榜前列,其中江浙沪是恢复最快的遊客市场,特别是上海本地遊客,已恢复到去年同期的52%。

黄金周期间,在国内遊客强烈出遊意愿加持下,上海迪士尼酒店预订爆满,预料将加速复甦,继续领跑全球迪士尼乐园。

聚焦迪士尼新闻的Inside the Magic网站报道称,迪士尼乐园曾多次强调,位於疫情最严重的美国的园区将向其他乐园学习防疫经验,因此上海迪士尼的复甦佳绩,或将为美国园区制定复甦方案提供借鉴。