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[营销管理] 看完这些巴黎热门酒店的封面图片,能得到什么OTA优化启示?

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贰十岁装成熟装s 发表于 2020-3-20 07:21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
#酒店管理##酒店里的世界#@酒店攻略@网红酒店民宿种草

酒店在OTA平台上的封面,其重要性是不言而喻的,因为它是引导顾客浏览的重要因素之一。而在国内,对于酒店的封面图片,似乎有一条不成文的规定,即要么是客房图片,要么是酒店外型图片,几乎看不到例外。

的确,顾客最看重的是客房情况,或是酒店的整体形象,只是这就意味着,封面非客房或酒店外形不可吗?下面选取了巴黎热门酒店的封面,对比看看,是否也存在这样的现象。

【Booking 巴黎酒店热门推荐首页】

这一页共有29家酒店,其中选择客房和酒店作为封面的有18家,而这18家酒店里,又有15家是不提供早餐服务的,至于非这么选的酒店,则有11家,占将近有三分之一。(图片中为部分截图)

可见,这条不成文的规定在巴黎并没有那么绝对,只是这些不选择客房或酒店外形作封面的酒店,它们选的是什么?答案是,选择就餐区域或是休闲区域,这一类社交类的区域。
看完这些巴黎热门酒店的封面图片,能得到什么OTA优化启示?-1.jpg

近年来,随着酒店亲子房、巨幕电影房在国内的热销,说明顾客对社交、精神文化有更多的需求;再加上消费主力军的更换,一些年轻人也更加喜欢在那些特色的酒店餐厅就餐。

看完这些巴黎热门酒店的封面图片,能得到什么OTA优化启示?-2.jpg

看完这些巴黎热门酒店的封面图片,能得到什么OTA优化启示?-3.jpg

于是不少酒店在装修时,也比以前更加注重文化艺术感,如果国内酒店,尤其是旅游区的民宿,也有这样类似区域,不妨试着将这样的图片设置为封面。

现在的顾客因为众所周知的原因,都在家里呆了许多,那么长时间没有和朋友见面,也没有外出游玩,社交的欲望应该比之前更加强烈,所以设置这样的图片作为酒店封面,说不定会有意外的点进率,特别在其他酒店展示的都是客房图片时,自身酒店就更加突出和与众不同了。

而被吸引到的顾客,应该是不会在意再花几分钟去浏览客房图片的,于是这样也能间接提高酒店页面的浏览时间。

总之,消费总是在理性中伴随着冲动,而这些冲动往往来源于精神文化的刺激,如果酒店经营能比对手多一分留意顾客的心理需求变化,并做得比其他酒店多一分努力,那么就更容易达到事半功倍的推广效果。

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素色流年783 发表于 2020-3-20 07:21:18 | 显示全部楼层
国外的酒店怎能跟大陆比?
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